Monumento Tribute

A los videojuegos se les ha colgado todo tipo de sambenitos: comportamientos violentos, problemas para socializar en menores, adicciones y un largo etcétera. Decidimos que en lugar de hacer una fiesta debíamos dar un paso más. Y hacer que Domino’s reivindicara a toda la comunidad frente a una sociedad que todavía les mira con recelo. De ahí surgió la idea de crear un auténtico monumento al gaming y a los gamers, y contar su historia a través de él.

IDEA
Creamos Domino’s Tribute, un monumento de más de 3 metros de altura al estilo de la “torre de babel” en su versión más tecnológica. Un monumento que ensalza todos los logros del gaming en España desde los 80 hasta hoy, formado por todos los dispositivos que nos han acompañado en estos años, así como hitos, objetos históricos y mucho más. Este monumento se presentó ante la sociedad en Callao en noviembre y de ahí pasó a formar parte del primer museo del videojuego de España: el Museo OXO.

CAMPAÑA INTEGRADA
El monumento nos sirvió de excusa para trabajar una estrategia de comunicación durante un año para la marca. Creamos un vídeo de lanzamiento del proyecto al inicio de su construcción y, a partir de ahí, fuimos alimentando todos los canales de la marca con su evolución.

Los streamers invitados a participar crearon todo tipo de contenidos en sus canales para contar su historia personal. De cara a presentar el monumento en público se realizó un gran evento en Callao. Posteriormente se continuó con una campaña de RRPP para dar a conocer que el monumento pasaba a formar parte del museo OXO.

PRODUCCIÓN
Así como para crear un monumento histórico siempre se ha contado con escultores y arquitectos, nosotros necesitábamos a un artista innovador, capaz de aunar arte, innovación, tecnología y data.

El encargo recayó en Domestic Data Streamers, un colectivo de artistas especializados en comunicar a través de data visualization. Para la creación de la obra se emplearon más de 500 dispositivos. Diferentes pantallas de todas las épocas desde los 80 hasta hoy mostraban todos los hitos de la historia del gaming, tanto a nivel internacional como local.
El monumento se dividió en grandes bloques verticales, y cada uno de ellos cuenta la historia de una generación del universo del videojuego.

Además, se invitó a los agentes de la industria más relevantes a donar sus objetos relacionados con los videojuegos más queridos, aquellos que también cuentan su historia. Así, la Liga profesional LVP donó uno de sus trofeos más queridos. El equipo de esports Giants, uno de sus míticos cojines. Diferentes reconocidos streamers como Illojuan o Willyrex donaron objetos de sus colecciones privadas. Y contaron al mundo su historia personal a través de Twitch. Los objetos se alojaron en urnas especiales a lo largo de todo el monumento.